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音樂演出殺瘋了,城市出圈“新寵”?
來源: | 作者:劉沁哲 和君咨詢高級咨詢師、和君新文旅事業部研究員 | 發布時間: 2023-07-21 | 78 次瀏覽 | 分享到:
與這個夏天一樣火爆的,除了淄博燒烤,非音樂演出莫屬。


今年以來,國內音樂演出數量呈現井噴態勢。根據中國演出行業協會統計,二季度全國共舉辦大型演唱會、音樂節演出428場,環比增長448.72%;演出票房收入22.31億元,環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次,環比增長611.71%。
 

那么,為什么音樂演出會突然成為大眾“新寵”呢?


年輕人的“精神烏托邦”

也許是人潮洶涌中的忘情吶喊,點亮了生活的迷惘;也許是華麗舞臺上的高歌歡唱,觸碰了“白日夢想家”的靈魂。音樂演出無法取代的互動氛圍,獨一無二的現場感受,打破常規的另類文化,極大地滿足了年輕人對于個性化娛樂的需求。

 
而讓年輕人產生前往的念頭,也根本不需要太多理由,只要有一個喜愛的樂隊、一首鐘情的歌曲,就足夠了。畢竟,當年輕人的生活與996、考研、考公的內卷和焦慮綁定時,音樂所帶來的多巴胺完美地承接了年輕人的精神需求和社交欲望,宣泄、表達、解壓才是真正的目的。
 
至于音樂演出的熱度還會不會持續?
 

答案是肯定的,音樂是人民享受美好生活的一種形式,隨著國民經濟水平、審美水平的持續提高,音樂演出會向著更高品質、形式多樣的方向繼續發展。


城市的“有聲”名片

豐富多彩的音樂演出,可吸引成千上萬的樂迷到場,其中還包含相當比例的外地游客。即使在非旅游城市,大型音樂演出也能讓一座城市瞬間成為全國熱點。


近來,一向被調侃為“最沒有存在感的省會城市”的石家莊出圈了。7月13日,石家莊官方宣布,將舉辦一系列搖滾音樂活動,全面打造中國搖滾之城。大家驚呼,石家莊真要變成“Rock Home Town”了。

石家莊打造“搖滾之城”,意在盤活“沉睡”的城市文化資源,擦亮一張彰顯多元文化、充滿想象力和吸引力的新城市名片。

但,為什么是現在打出這張名片?為什么選擇了音樂?

因為進入新時代,城市之間的競爭已不僅僅是GDP之間的競爭,而是進入到了城市品牌、經濟動力、社會文化全面比拼的新階段。音樂集品牌效益、產業規模、文化屬性于一體,自然成為了各個城市關注的“香餑餑”。
 
首先,音樂可以成為城市塑造品牌的抓手。今年以來,淄博燒烤、貴州的村BA、村超先后出圈,石家莊選擇的音樂,與美食、體育一樣,都具有覆蓋人群廣的特點,是打造城市IP的首選之一。

其次,音樂產業及衍生產業可以為城市提供新的經濟增長動力。據統計,2021年中國音樂產業總規模近4000億元,其中并不包括相關的餐飲、住宿、交通、文創等收入。前段時間周杰倫的??谘莩獣?,僅4天時間就為??凇拔稹贝?0億元??梢?,經營好音樂產業及周邊產業,足以為多數城市再造一個主導產業。

此外,音樂有助于潛移默化地影響城市文化。音樂是人類文化中的重要組成部分,不同風格的音樂也代表了不同的文化特質。搖滾樂一向以其充滿活力和自由的表演方式吸引年輕人,石家莊選擇搖滾樂,也是希望能夠將城市文化年輕化,在人口負增長時代吸引更多年輕人。


音樂演出只是開始,不是結束

事實上,瞄準音樂打造品牌的國內城市并不在少數。早在2010年,哈爾濱就被聯合國教科文組織授予“音樂之都”的榮譽稱號。北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、青島、西安這些一線城市也都把音樂之城作為發展目標。

 
而與以往不同的是,隨著越來越多的音樂演出走出一二線城市,走進下沉市場,三四線城市乃至縣城也紛紛發力,河南新鄉近期也打出了“搖滾之鄉”的口號。
 
那么,如何將音樂之城的概念落到實處,吸引外地人認識本地、到訪本地直至愛上本地?有四個關鍵點需要重點把握:

一是要大力引流。音樂領域具有很強的頭部效應,頭部明星、知名IP具有極強的號召力。在創建音樂之城初期,需要積極借助“大咖”“頂流”的力量,形成強勢吸引力。同時在活動場地、城市公共空間精心設計主題,形成網紅打卡效應,推動傳播和裂變。

二是要加強城市管理。打造城市音樂形象會面臨一些城市管理難題。以石家莊為例,搖滾樂強調自由甚至略帶反叛的精神,其發展需要寬松友好的創作、演出環境,以及便捷、低門檻的觀看環境,而這些訴求與城市管理要求之間,需要找到平衡點。

三是要將“流量”變“留量”。單純的音樂演出市場規模非常有限。各城市要重點思考的,是如何將人留住。一方面,在籌備各種音樂活動的同時,以真誠的態度敞開懷抱,全面做好配套的服務保障措施,為樂迷們提供舒心的服務。另一方面,要打通音樂活動與城市旅游、商業之間的通道,讓游客從參加活動變為體驗城市,從“即來即走”到“住下來”甚至是“留下來”。

四是要持續積累沉淀?;ヂ摼W時代的網紅城市常常是來得快、去得也快。但一座城市的品牌形象和文化塑造,絕非一朝一夕就能完成,而是一個靜水流深、積累沉淀的過程。需要對城市的歷史文脈、發展變革以及大眾社會文化心理進行深度發掘、繼承與弘揚,找到大眾對城市文化氣質的真實的、持久的、可以承載并不斷創新的共情共鳴點,最終形成類似“石家莊就是搖滾之城,聽搖滾樂首選石家莊”的深刻印象和聯想。

總之,國內城市努力實現形象破圈的探索熱情,非常值得肯定。但如何找到準確的城市名片,對每一個城市來說都是一道嚴肅的考題,答案不能盲目跟風;而從“音樂之城”的概念到落地,也不可能“人工速成”。這些都需要主政者用長遠眼光、冷靜思考來認真作答,和君咨詢也愿與各地同仁共同探索,找到屬于自己的城市特色名片和可行創建路徑。


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